Thread: Land Rover akan mendapatkan lebih dari yang mabuk Victoria Beckham?

Tie-ins selebriti skala kecil dengan pembuat mobil dapat berlangsung jauh lebih lama daripada yang direncanakan. Ketika Land Rover mengumumkan itu bekerja dengan Victoria Beckham pada edisi spesial kisaran Rover Evoque, ada kolektif napas kekafiran antara dunia otomotif. Apa, setelah semua, bisa Posh Spice menambahkan ke merek?
Seiring waktu, meskipun, ada mellowing umum pendapat; Beckham mengukir karir sebagai perancang busana yang dihormati, dan masukan ke dalam Evoque adalah terbatas edisi khusus model, dengan fokus pada warna dan trim bekerja.
Kemudian, diresmikan tahun lalu di Beijing, mobil. Itu mahal, tetapi penuh selera ditingkatkan. Itu terjual habis. Bahwa, kami diberitahu, bahwa; Sekarang setidaknya, acaranya dengan mantan Spice Girl bermain cinta sudah berakhir. Pekerjaan yang dilakukan.
Kecuali, yaitu sekitar 300 mil ke drive bersama keluarga di kisaran Rover bahwa aku cukup beruntung untuk pengujian selama Natal, istri saya angkat bicara: tidak Victoria Beckham desain interior pada mobil ini?
Yah, tidak, dia tidak. Tapi kemudian mertua naik kapal dan mengatakan hal yang sama. Dan kemudian keponakanku. Tidak satupun dari mereka diberikan kepada mengenakan floaty couture atau membaca majalah gosip, tetapi mereka semua tahu cukup untuk mengetahui bahwa di beberapa titik Beckham telah bekerja dengan Land Rover.
Jadi ada mereka, duduk di pedalaman mengagumkan mewah (dan sesuai harga) kisaran Rover baru dan membuat lompatan mental yang itu pekerjaan Beckham, sebagai lawan dari sebuah tim desain berbakat dan kerja keras yang berbasis di Midlands.
Theres tidak ada yang salah dengan itu, Anda mungkin berpendapat; hampir tidak satupun dari mereka bergerak cukup dalam mobil budaya untuk mengutip Gerry McGovern dan timnya untuk cek nama, tetapi Anda harus bertanya-tanya mana tie-in seharusnya skala kecil selebriti telah mengambil Land Rover.
Setiap masa depan desain Land Rover dikreditkan ke Beckham? Dan yang benar-benar mendapatkan yang paling dari kesepakatan? Seperti yang saya lihat, Beckham basked dalam kemuliaan Evoque luar masukan aktual untuk proyek dan sekarang berbagi di kilau kisah sukses Land Rover dan kisaran Rover.
Jika yang menerjemahkan ke dalam menjual mobil lain, mungkin Land Rover sebagai bisnis wont pikiran. Tapi saya menduga akan ada beberapa individu-individu berbakat dalam perusahaan yang lama akan berharap acaranya belum pernah terjadi.

Small-scale celebrity tie-ins with car makers can last far longer than originally planned. When Land Rover announced it was working with Victoria Beckham on a special-edition Range Rover Evoque, there was a collective sigh of disbelief among the motoring world. What, after all, could Posh Spice add to the brand?
Over time, though, there was a general mellowing of opinion; Beckham was carving a career as a respected fashion designer, and her input into the Evoque was to be limited to a special-edition model, with a focus on colour and trim work.
Then, last year in Beijing, the car was unveiled. It was expensive but tastefully enhanced. It sold out. That, we were told, was that; for now at least, the dalliance with the former Spice Girl was over. Job done.
Except, that is, about 300 miles into a drive with the family in a Range Rover that I was lucky enough to be testing over Christmas, my wife piped up: Didnt Victoria Beckham design the interior on this car?
Well, no, she didnt. But then the mother-in-law climbed aboard and said the same thing. And then my sister-in-law. None of them is given to wearing floaty couture or reading the gossip magazines, but all of them knew enough to know that at some point Beckham had worked with Land Rover.
So there they were, sitting in the admirably plush (and suitably priced) interior of the new Range Rover and making the mental leap that it was the work of Beckham, as opposed to a talented and hard-working design team based in the Midlands.
Theres nothing wrong with that, you might argue; none of them is nearly engaged enough in car culture to be citing Gerry McGovern and his team for name checks, but you do have to wonder where a supposedly small-scale celebrity tie-in has taken Land Rover.
Will every future Land Rover design be credited to Beckham? And who actually got the most from the deal? As I see it, Beckham basked in the glory of the Evoque beyond her actual input to the project and is now sharing in the lustre of the Land Rover and Range Rover success story.
If that translates into selling more cars, perhaps Land Rover as a business wont mind. But I suspect there will be a few talented individuals within the company who will long wish the dalliance had never happened.