Call me sinis, tapi aku tidak pernah menjadi penggemar besar dari perusahaan mobil menghabiskan jutaan dolar untuk beriklan di Super Bowl. Saya kira saya negativisme dimulai tahun 1993 ketika diperkenalkan Subaru Impreza. Satu tahun kemudian saya menghitung iklan biaya di suatu tempat dekat dengan $2.000 per mobil dijual. Saya diperhitungkan Subaru akan terjual banyak Imprezas lain jika itu hanya memiliki lopped $2.000 off daftar harga mobil. Kebetulan pengiklan lain dua tahun itu Oldsmobile dan Cadillac. Dengan beberapa pengecualian iklan mobil telah jarang bergema dengan penonton Super Bowl. Selama bertahun-tahun aku bercanda menyarankan iklan mobil di Super Bowl adalah kiss of death untuk penjualan. Satu-satunya alasan perusahaan diiklankan adalah untuk stroke ego agen iklan dan kepala pemasaran honchos di perusahaan-perusahaan mobil. Tahun lalu iklan mobil tampak membaik dan aku harus mengakui bahwa itu pasti terbayar Audi dan Kia ketika mereka mencapai rekor penjualan di AS tahun lalu. Namun itu tidak tampaknya melakukan banyak untuk VW atau Honda, yang diiklankan Accord CrossTour. Iklan mobil tahun ini akhirnya menciptakan buzz biasanya terkait dengan tradisional Super Bowl pengiklan seperti Budweiser dan Doritos. Volkswagen melepas kudeta terbesar dengan iklan Darth Vader Jr Star Wars yang untuk Passat semua-baru 2012 mendatang. VW cerdik merilis iklan penuh terlebih dahulu, yang digunakan untuk menjadi tidak-tidak mutlak. Oleh Sabtu malam ini sudah telah dilihat lebih dari 13 juta kali di YouTube. Thats bahkan lebih dari 6 juta dilihat dari apel ikon 1984 Macintosh iklan yang dianggap iklan Super Bowl utama. Tampaknya ada kesepakatan umum di antara banyak hari Senin pagi quarterback iklan kritik bahwa VWs iklan adalah yang terbaik. Secara pribadi, favorit saya adalah sebagai liburan dari penjara mewah untuk 2011 Audi A8. Istri saya menyukai Bridgestones Carma iklan, tapi sayangnya dia tidak bisa mengingat apa yang iklan itu untuk ketika dia bilang itu adalah kesukaannya. UPS. Saya mengambil: Volkswagen telah lebih serius meningkatkan volume penjualan di AS tahun ini — jika iklan terbayar. Call me a cynic, but I have never been a big fan of auto companies spending millions of dollars to advertise on the Super Bowl. I guess my negativism started in 1993 when Subaru introduced the Impreza. A year later I calculated the ads cost somewhere close to $2,000 per car sold. I reckoned Subaru would have sold many more Imprezas if it had just lopped $2,000 off the list price of the car. Incidentally the other two advertisers that year were Oldsmobile and Cadillac. With a few exceptions car ads have rarely resonated with Super Bowl viewers. Over the years I have jokingly suggested advertising cars on the Super Bowl was the kiss of death for sales. The only reason companies advertised was to stroke the egos of ad agencies and the chief marketing honchos at car companies. Last year the car ads seemed to improve and I have to admit that it certainly paid off for Audi and Kia as they achieved record sales in the US last year. However it did not seem to do much for VW or for Honda, which advertised the Accord CrossTour. This year car ads finally created the buzz normally associated with traditional Super Bowl advertisers like Budweiser and Doritos. Volkswagen pulled off the biggest coup with its Darth Vader Jr Star Wars ad for the upcoming all-new 2012 Passat. VW cleverly released the full ad ahead of time, which used to be an absolute no-no. By Saturday evening it had already been viewed over 13 million times on YouTube. Thats even more than the 6 million views of Apples iconic 1984 Macintosh ad that is considered to be the ultimate Super Bowl ad. There seemed to be general agreement among the many Monday-morning quarterback ad critiques that VWs ad was the best. Personally, my favorite was Audis Getaway from Luxury Prison for the 2011 Audi A8. My wife liked Bridgestones Carma ad, but sadly she could not recall what the ad was for when she told me it was her favorite. Oops. My take: Volkswagen had better seriously increase its sales volume in the US this year — if advertising pays off.
Lihat Tag Cloud