På "revitalisere" Lincoln merket er Ford villig til å skall ut 1 milliard dollar. Ideen, vil for de neste fire årene under merkenavnet Lincoln være syv modeller, både nye og eksisterende. Sistnevnte imidlertid oppgraderes. Ideen om Ford Lincoln merkevare vil ta en midtre posisjon mellom BMW og Lexus. I fjor, ferdig Lincoln sist i salgsvolum blant andre premie merker. Ifølge markedsførere, vil merke salg i år synke enda lavere. Men er ledelsen av selskapet veldig optimistisk. Ford tror at innen 2015, salg skal vokse opp 162 tusen biler solgt årlig (i 2010, sammenligning var bare 85 tusen maskiner). Første skritt på veien til aktiviteten vil være etablering av egen merkevare forhandlernett av Lincoln. Dette vil hjelpe for å legge glans merket er et bra show-room vil utvilsomt ha en positiv innvirkning på bildet av Lincoln. Lincoln biler i Amerika er anerkjent som den mest pålitelige.