על "להחיות" את המותג לינקולן פורד הוא מוכן לשלם 1 מיליארד דולר. הרעיון, עבור ארבע השנים הבאות תחת שם המותג לינקולן יהיה שבע דוגמניות, חדשות וקיימות. האחרון, עם זאת, ישודרג. הרעיון של המותג פורד לינקולן תיקח עמדה באמצע בין BMW לקסוס. בשנה שעברה, לינקולן סיים אחרון נפח המכירות בין מותגי פרימיום אחרים. על פי אנשי שיווק, מכירות המותג השנה ישקעו נמוך עוד. עם זאת, הנהלת החברה היא מאוד אופטימי. פורד מאמינים כי עד 2015, המכירות צריך לגדול עד 162 אלף. מכוניות שנמכרו מדי שנה (בשנת 2010, לעומת זאת, היה רק 85 אלף מכונות). הצעד הראשון בדרך אל הפעילות תהיה היצירה של המותג עצמו רשת הסוכנויות של לינקולן. זה יעזור כדי להוסיף שהמותג מבריק נמצא שאולם תצוגה טובה ללא ספק תהיה השפעה חיובית על הדימוי של לינקולן. לינקולן המכוניות באמריקה מזוהים ביותר.