در "احیای" از نام تجاری لینکلن فورد آماده است به غیر روحانی کردن 1 میلیارد دلار است. بر اساس این ایده، در طول چهار سال آینده، هفت مدل تحت برند لینکلن - هم کاملاً جدید و هم موجود- تولید خواهد شد. اما دومی تحت نوسازی قرار خواهد گرفت. بر اساس ایده فورد، برند لینکلن باید موقعیت میانی بین ب ام و و لکسوس را به خود بگیرد. سال گذشته لینکلن از نظر فروش در میان دیگر برندهای ممتاز در رتبه آخر قرار گرفت. بر اساس پیش بینی های بازاریاداران، فروش امسال این برند حتی پایین تر خواهد رفت. با این وجود مدیریت این شرکت به شدت خوش بینانه است. فورد مطمئن است که تا سال ۲۰۱۵ فروش باید رشد کند - تا ۱۶۲ هزار خودروی فروخته شده در سال (در سال ۲۰۱۰، برای مقایسه، تنها ۸۵ هزار خودرو فروخته شد). اولین گام در جهت این وظیفه ایجاد شبکه فروشنده خودمان از برند لینکلن خواهد بود. این کمک خواهد کرد که اضافه کردن براق به نام تجاری - نمایشگاه خوب بدون شک تاثیر مثبت بر تصویر لینکلن داشته باشد. در آمریکا اتومبیل های لینکلن به عنوان قابل اعتمادترین خودروها شناخته می شوند.