NAVTEQ hat in Russland ein neues Navigationssystem Natural Guidance eingeführt. Sein Hauptmerkmal sind die assoziativen, verständlichen Hinweise, die ein Mitreisender oder Passant dem Fahrer geben könnte: "Vor der Kirche links abbiegen", "Nach dem roten Gebäude rechts abbiegen". NAVTEQ-Arbeitsfahrzeug Ausgestattet mit einem kompletten Satz von DatenerfassungswerkzeugenModerne Navigationssysteme kommunizieren nicht in einfacher menschlicher Sprache mit dem Benutzer. Befehle, nach 400 Metern abzubiegen, sind für uns ungewohnt und lenken uns von der Straße ab, so dass wir Meter und Kurven zählen müssen. Der Fahrer selbst würde die Straße nicht auf diese Weise erklären. Basierend auf diesen Überlegungen hat NAVTEQ ein "natürliches" Navigationssystem entwickelt, das in der Lage ist, mit dem Benutzer wie ein normaler Mensch zu kommunizieren. Die Hinweise basieren auf bekannten Sehenswürdigkeiten wie Kirchen, Krankenhäusern, Schulen, Häusern mit ungewöhnlichen Formen und leuchtenden Farben sowie leicht verständlichen Tipps. Jedes Standortattribut verfügt über eine Wichtigkeitsbewertung, die sich je nach Licht, Jahreszeit und anderen Bedingungen ändert. Wenn die Kirche also tagsüber gut sichtbar ist, dann ist sie ein Wahrzeichen, und wenn sie im Sommer hinter den Bäumen oder nachts im Dunkeln nicht sichtbar ist, dann wählt das System eine Ampel oder ein Restaurant mit einem hellen Schild als Orientierungspunkt für den Fahrer. Die "natürliche" Navigation von NAVTEQ Natural Guidance mit bekannten Orientierungspunkten und leicht verständlichen Tipps: "Nach dem gelben Gebäude links abbiegen"Das Unternehmen bietet Karten für vier Städte in Russland an: Moskau, St. Petersburg, Jekaterinburg und Rostow am Don. Wann genau das neue Navigationssystem für den Käufer verfügbar sein wird, ist für die Vertreter von NAVTEQ schwer zu sagen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass NAVTEQ nicht über ein eigenes Einzelhandelsnetz verfügt. Es gibt jedoch Grund zu der Annahme, dass dies bald geschehen wird, da mehrere Unternehmen, die auf dem russischen Markt tätig sind, die Navigation von Natural Guidance im vergangenen Jahr getestet haben. Insbesondere kann es in den Produkten von Shturmann und Nokia vorkommen - NAVTEQ arbeitet seit mehr als einem Jahr mit diesen Unternehmen in Russland zusammen. Laut Frank Pauli, Vice President of Maps and Information Products des Unternehmens, verwenden NAVTEQ-Karten derzeit nur GPS-Daten, aber ab 2012 werden auch GLONASS-Satelliten verwendet, um die Genauigkeit der Positionsbestimmung zu verbessern. Es ist logisch anzunehmen, dass das Navigationssystem Natural Guidance mit "menschlichen" Eingabeaufforderungen zu einem Werbeinstrument werden kann: Sowohl eine Kirche als auch eine kommerzielle Einrichtung – ein Café oder ein Geschäft – können als Standortattribut verwendet werden. Die Antwort auf die Frage eines Korrespondenten des Portals "Za Rulem. Frank Pauli, Vizepräsident von NAVTEQ, sagte, dass Natural Guidance zwar über gute Werbemöglichkeiten verfüge, diese aber angesichts der Meinung der Nutzer "äußerst vorsichtig" einsetzen werde. Natürlich ist die Navigation nicht erfolgreich, wenn sie mit Werbung überladen ist, aber zum richtigen Zeitpunkt können Vorschläge zu Gewerbeimmobilien nützlich sein, wie die von NAVTEQ durchgeführten Nutzerbefragungen bestätigen.