برخی از طرح های این شرکت ژاپنی برای توسعه حمل و نقل سوخت جایگزین در اروپا شناخته شده است. شرکت تویوتا موتور قصد دارد تا سال ۲۰۱۵ خودروی تولید خود را بر روی پیل های سوختی هیدروژنی معرفی کند. به گزارش خودرو نیوز، این تولیدکننده ژاپنی به دلیل سفت شدن مقررات زیست محیطی در اروپا می خواهد دامنه خودروهای «سبز» خود را گسترش دهد. با این حال، قبل از پیوند تمام اروپایی ها به اتومبیل های جدید سازگار با محیط زیست هنوز راه درازی را در پیش دارد. این واقعیت که انتشار مدل جدید تویوتا تنها به چند صد خودرو محدود خواهد شد. دلیل چنین گردش کوچکی قیمت بالا است. آلن اویتنهوون، معاون برنامه ریزی و بازاریابی تویوتا اروپا می گوید: «من فکر می کنم ما خودروی پیل سوختی را حدود 100 هزار یورو خواهیم فروستیم.» مدیر ارشد این برند معتقد است که خودروهای هیبریدی و الکتریکی هدف متفاوتی دارند. یوتنهوون بدون مشخص کردن اینکه یک خودروی جدید سلول سوختی چه چیزی را می تواند اشغال کند، گفت: «اتومبیل های الکتریکی با باتری بهترین راه حل برای سفرهای کوتاه در اطراف شهر هستند، در حالی که هیبریدهای بنزینی-الکتریکی نه تنها برای این منظور، بلکه برای سفرهای آخر هفته به خارج از شهر مناسب هستند.» به هر حال، در بهار ۲۰۱۲ تویوتا قصد دارد فروش جمع و جورترین خودرو را از خانواده پریوس آغاز کند.