Оскільки це може коштувати до $10 млн. для виробництва Super Bowl комерційних і придбати рекламний час, більшість автовиробників реліз, наука і техніка у перші дні і тижні перед грою посилено контролювати перегляду відповідей під час гри, а потім продовжити просування потім. У ad-кажуть, практика називається 'реального часу' маркетинг, і зараз розглядається як невід'ємна частина Super Bowl маркетингу.