Ford je na "oživitev" blagovne znamke Lincoln pripravljeni lupino iz 1 milijarde dolarjev. Ideja, za naslednja štiri leta pod blagovno znamko Lincoln bo sedem modelov, novih in obstoječih. Slednje, vendar pa bo nadgrajena. Ideja blagovne znamke Ford Lincoln bo srednji položaj med BMW in Lexus. Lani, Lincoln Brabhamom zadnji obsega prodaje med drugimi premium znamk. Glede tržniki, blagovne znamke prodaje letos bo potopi še nižje. Upravljanje družbe pa zelo optimistični. V Ford verjamejo, da do leta 2015, prodaja naj rastejo do 162 tisoč avtomobilov, prodanih letno (v letu 2010, v primerjavi, je bilo le 85 tisoč stroji). Prvi korak na poti k nalogo bo oblikovanje lastne blagovne znamke trgovca mreže Lincoln. To bo pomagalo dodate blagovno znamko gloss je dober show room bo nedvomno imelo pozitiven vpliv na podobo Lincoln. Lincoln avtomobili v Ameriki so priznane kot najbolj zanesljivo.