Na «ożywienie» marki Lincoln Ford jest gotowy zapłacić 1 mld dolarów. Na pomysł, w ciągu następnych czterech lat, pod marką Lincoln będzie dostępny siedem modeli - zarówno zupełnie nowych, jak i istniejących. Zresztą, ulegną modernizacji. Na pomysł Ford marka Lincoln będzie musiała zająć серединное położenie między BMW i Lexusa. W ubiegłym roku Lincoln zajął ostatnie miejsce pod względem sprzedaży wśród innych marek premium. Według prognoz, w marketingu, w tym roku sprzedaż marki spadną jeszcze niżej. Niemniej jednak, zarząd spółki skonfigurowane bardzo optymistycznie. W Ford pewni, że do 2015 roku sprzedaż powinna wzrosnąć - do 162 tysięcy sprzedanych egzemplarzy rocznie (w 2010 r., dla porównania, zrealizowano tylko 85 tysięcy komputerów). Pierwszym krokiem na drodze do realizacji tego zadania będzie stworzenie własnej sieci dealerskiej marki Lincoln. To pomoże dodaj połysk marki - dobry show room z pewnością pozytywnie wpłynie na wizerunek Lincoln. W Ameryce samochody Lincoln uznane za najbardziej wiarygodne.