Кампанія BMW ўзначаліла гонку сусветных аўтамабільных прэміум-брэндаў, прадэманстраваўшы у траўні 2011-га, 19-працэнтны рост продажаў па параўнанні з траўнем мінулага года. Ва ўсім свеце было прададзена 121 168 аўтамабіляў BMW, у той час як продажу Audi склалі 113 400 адзінак, а Mercedes-Benz скончыў месяц з вынікам продажаў 108 766 машын. У працэнтных адносінах рост продажаў Audi апынуўся нават крыху больш, чым у BMW (19,5 %), аднак гэтага аказалася недастаткова, каб дагнаць свайго галоўнага канкурэнта. Усяго за першыя пяць месяцаў 2011 года кампанія BMW прадала 555 429 аўтамабіляў, прадэманстраваўшы 19,2-працэнтны рост у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Падняць продажу дапамаглі такія свежыя і папулярныя аўтамабілі, як кампактны красовер X1, красовер X3 і машыны 5-й серыі. Продажу Audi за той жа тэрмін склалі 535 400 аўтамабіляў (рост 17,5 %), а Mercedes-Benz - 490 021 аўтамабіляў (рост на 10,5 %). У цэлым, поспехі прэміум-брэндаў сведчаць аб ўздыме аўтамабільнай прамысловасці Германіі. Аднак для BMW склалася асабліва спрыяльнае асяроддзе, асабліва ў Кітаі, дзе продажу аўтамабіляў гэтай маркі ў маі выраслі на 51,1 працэнта ў параўнанні з тым жа месяцам мінулага года.