هنگام انتخاب یک ماشین، هر خریدار اهداف خود را دنبال می کند. یکی می خواهد یک ماشین است که به عنوان معتبر که ممکن است برای پول، و دیگری می خواهد یک مدل جمع و جور اما در عین حال جا. به عنوان مثال جگوار X-Type و Mitsubishi Colt را در نظر بگیرید.